Um eine urbanere Zielgruppe anzusprechen, entwickelte das Unternehmen eine White-Label Kollektion, bei der weniger die Wasserdichtigkeit sondern Komfort und Leistung im Vordergrund stehen. Mit einer Roadshow durch ganz Deutschland sollten wir Händler mit dem neuen Produktportfolio von GORE-TEX bekannt machen.
Zu diesem Zweck entwickelten wir einen dreidimensionalen Markendiamanten, der im Inneren die Black Label-Produkte von GORE-TEX präsentierte. Hier starteten die Besucher ihren Rundgang und bekamen so die Botschaft vermittelt: GORE-TEX bleibt sich und seinem Markenkern treu. Durch eine Tür gelangten die Besucher anschließend in den weiß gestalteten White Label-Bereich. Auf diese Weise erlebten sie die neuen Produkte als natürliche Evolution des bestehenden Portfolios. Ein Konzept, dass aufging: Viele Händler nutzten die Gelegenheit, um gleich an Ort und Stelle in die Vertragsverhandlungen einzusteigen.
